Als eerste media outlet in Nederland mag Domeinnaamblog melden dat hét leidend blog over affiliate marketing in Nederland, Affiliateblog.nl haar koers wijzigt. Als eerste zal er een rebranding plaatsvinden naar Performance.nl. Tijd voor enkele vragen aan de uitgever van Affiliateblog.nl Performance.nl: Jochem Vroom.

Jochem Vroom over Performance.nl

Waarom hebben jullie voor de naam performance.nl gekozen ?

Businesswise dekt performance.nl veel meer een brede lading, een lading die wij zoeken in waar wij over zouden willen schrijven. Wij willen juist meer tijd en info besteden aan conversie attributie, ontdubbeling, offline performance, cookies, performance display, publishers (ook daar mag wel aandacht naar uitgaan), DSP’s etc. Met die breedte willen we verder kijken dan enkel het affiliate / affiliate netwerk model.

Vanzelfsprekend geeft dit ons ook de mogelijkheid om breder op zoek te gaan naar contentdeals en sponsorships en artikelen over niches waar wij zelf iets minder vanaf weten.

Waarom nemen jullie afscheid van affiliateblog ?

De laatste tijd heb ik veel tijd besteed aan artikelen op onder andere Venturebeat en The Next Web over het verouderen van Affiliate Marketing en de oer oude reputatie die het altijd met zich meesleept.

Deze twee artikelen zijn eigenlijk de basis voor de keuze om voor een breder domein te kiezen, direct na die artikelen begonnen wij met de onderhandeling voor performance.nl. Mochten de onderhandeling onverhoopt op niets zijn uitgelopen, dan hadden we als back up gekozen voor performanceblog.nl

Op welke manier je invulling gaat geven aan performance.nl en wat is er onderscheidend/ anders aan affiliateblog.nl ?

Breder & meer enkel om een blog heen denk aan whitepapers, wellicht fora, events, borrels, awards, etc. Wij zien tal van mogelijkheden, we moeten nog kiezen waar we naartoe gaan. We gaan het in ieder geval proberen te lanceren met één full time beheerder.

Wat zijn de plannen voor performance.nl op langere termijn ?

We gaan snel bouwen aan een site die niet onder doet voor andere sites in deze markt. Dat is nog de minste uitdaging, daarna gaan we hier een community manager opzetten en gaan we eens wat maandjes kijken waar dit naar toe kan.

Ik heb er nu al zin in !

Internationale ambities voor performance.nl. Ik denk dan aan performance.com ?

Als je ons een beetje kent weet je dat dit een vrij logische stap is =) Nederland is klein, alleen zal dat domein wel in de 40 tot 100K range liggen. Zo niet meer.. Dat is moeilijk goed te praten met enkel wat sponsorships =)

Tot slot, wat gebeurt er met de bestaande artikelen op Affiliateblog.nl ?

Bestaande artikelen zullen worden overgezet.

Conclusie: ontwikkeling vergelijkbaar met performancein.com

De wijziging van Affiliateblog.nl in Performance.nl bevestigt een bredere ontwikkeling die zichtbaar is in de markt. De term ‘affiliate’ wordt helaas nog steeds in verband gebracht met gokken, adult en dieetproducten. Juist publishers die zich kwalitatief willen (blijven) onderscheiden kiezen meer en meer voor de termen performance en performance marketing. Ook internationaal zie je dit terug in de naamgeving van leidende blogs en communities. Het ‘oude’ A4uforum.co.uk, zeker binnen Europa het leidend forum op het gebied van affiliate marketing, profileert zich sinds 3 jaar als Performancein.com.

Jochem Vroom ; @jochemvroom is cofounder en managing director van Imbull.